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2007手机报受困赢利模式

发布时间:2021-01-22 12:24:04 阅读: 来源:齿轮泵厂家

盘点2007年的电信行业,意外发现,手机报作为一个新兴的产业,已经出现蔓延之势。今年以来,从最高级别的党报《人民日报》,到各省市的党报;从《中国青年报》等国家级行业报,到地方都市报,手机报如雨后春笋一般,纷纷面世。

纵观手机报现状,不难看出,整个产业尚处于发育期。《人民日报手机报》负责人武侠认为,“目前手机报领域真正赢利的并不多,赢利离不开发展规模,手机报现在还是处于投入阶段。”赢利模式的缺失,是手机报市场面临的共同难题。

目前,制约手机报的瓶颈仍很突出,在终端领域,局限性主要表现在三个方面:一是屏幕太小,一般智能手机一屏只能显示100个汉字左右,阅读起来很麻烦,浏览文字和图片难以获得视觉享受;二是获取信息需要设置,这对许多读者都是一道技术性障碍,而且,支持彩信和WAP浏览的手机尚未普及,定制彩信服务的用户不到手机用户的10%;三是移动通讯技术不完善,下载速度慢,连接不稳定,等等,都是手机报亟待解决的软肋。

手机报能否普及和发展,关键取决于用户的需求,有需求就有市场,有市场才能形成赢利的基础。无论是与电脑比,还是与电视比,手机作为报纸的载体,都具有先天性不足。所以,寻求赢利模式,在突破终端瓶颈的基础上,必须满足最广大用户的需求。

国内现有手机报的价格大多是3元/月,对于一般用户来说,这个标准并不高。但是,对于手机报的发展来说,低利润很难做大产业,一方面是投资者缺乏热情,另一方面是经营者难以为继。传统的纸质报靠发行和广告赢利,而手机报要传送大量广告,必然遭到大多数用户的拒绝,最后甚至连手机报也不会再订。如果套用传统报纸的赢利模式,以订阅推动广告增长,显然行不通。订阅收费和广告收费,是手机报的两难选择。

要创造持续发展的赢利模式,办报思路必须创新。在传统报业,各级党委有党报,各个部门有行业报,各大中城市有晚报,还有都市都、娱乐报、生活报、体育报……多如牛毛。传统的党报和行业报发行靠行政手段,大多是公费订阅。手机报如果也按这个套路去办,肯定砸锅,手机用户订报自己付费,订阅哪一家手机报,完全是自己做主。这就意味着,在手机报领域,不是权力主导市场,而是需求主导市场,所以,相同或相似的产品不会存活很多。

媒介竞争已从传统媒介转向多媒体,手机报在内容的编辑和制作方面,将会面临许多新课题。赢利模式形成之日,便是手机报繁荣兴旺之始。

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