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2008IPTV增值业务发展正当时

发布时间:2021-01-20 10:08:24 阅读: 来源:齿轮泵厂家

2008年的IPTV产业获得了较大的发展,产业向上拐点初步形成,截至三季度,220万的用户规模,为增值业务的发展提供了一个用户基础。产业发展从量变到质变需要过程,而量变的基础是用户数,质变的代表则是业务形态,目前来看,增值业务仍处于叫好不叫座的现状。这里面有多重原因,有SP对于产业发展态势不明的观望导致,有运营商对于增值业务发展思路不明导致等等,总之产业链各方还缺少充分的沟通,SP不知道运营商需要什么样的业务,而运营商也缺少和SP的充分了解,因此,此次流媒体网和华为共同举办的2008IPTV增值业务研讨会也就是希望成为这样一个双方彼此共同交流探索的会议。

这次会议属于内部会议,与会的运营商聚集一堂,占据了中国IPTV的大半壁江山,有用户数最多的上海电信、有最早开展IPTV的黑龙江网通、发展最快的江苏电信、潜力最大的广东电信,还有四川、安徽、湖北等地方电信,牌照运营商包括上海文广BESTV、央视国际、国际广播电台和杭州华数。可谓话语权庞大。而近三十家的SP和设备厂家的参与,也证明了这个产业的关注度和发展潜力。

会议分成两大环节,有运营商对于产业发展的见解、现状分析和增值业务需求;以及SP业务商的优秀业务介绍,包括业务形态和盈利模式的剖析。更具有针对性和务实性。会议的主要内容我们流媒体网会有专题进行整理介绍,本文主要汇总其中一些精彩观点进行介绍

杨昆:IPTV增值业务的发展探索

杨昆此文,我认为可以当作是对了解增值业务的纲领性,启迪性必读之作。其很多观点不仅仅是对增值业务的思考,也可使人更好的了解IPTV产业的整体形势。如对于产业政策的见解----瓜熟蒂落。

IPTV的增值业务发展,需要的是思路的变化,SP不能仅仅拿原来在互联网上的业务形态来简单套用,电信运营商不能拿做通信时的思路来进行业务管理,双方都需要在IPTV这一新事物上进行蜕变。

SP需要考虑电视的特性,结合用户的需求,在原有业务形态上进行深化。充分发挥互动特色,需求差异性优势。为其提供新鲜血液。

运营商需要树立标准化的思路,在业务上抓大放小,在业务模式和营销模式上进行创新。

总之,

IPTV增值业务发展需要新思路,虽然互联网的业务已经很成熟,但IPTV需要的是青出于蓝而胜于蓝。思维创新是关键。

上海电信: IPTV风光正好

上海IPTV风光正好,这是我给取的名字,却也颇能说明上海的IPTV现状。

举几个数据:

1、上海10月初现有用户65万,到年底能达到75万左右,约占宽带用户数的20%。

2、上海IPTV活跃度由年初的50%提升到现在的70%,认可度在上升。

上海是中国IPTV的领头羊。其用户规模可以为增值业务的发展提供积极的探索空间。

从目前来看,上海IPTV在增值业务方面主要集中在游戏、教育、财经等方面。虽有成绩,但仍属于业务的初级阶段。而能否取得更好的突破,还在于思路的创新和实际的步伐。

不过电信C网的手机用户的发展,会在将来形成IPTV平台业务的终端延伸。

结合上海的介绍,我个人任务在 IPTV增值业务的收入未来还应在于后向为主,前向为辅。

现阶段仍需通过视频业务带来的用户流量带动增值业务访问量。培养用户使用增值业务的习惯。

在视频导入用户的流量基础上,开发增值产品。在用户数与活跃度基础上,开发后向广告价值,实现经营突破。

总结,随着用户规模的进一步提升,增值业务的最好发展基地是上海,而上海电信最大的收获应该不是业务的探索,而在于通过业务的执行,制定和完善关于IPTV增值业务的接入规范。为电信IPTV增值业务的发展做好指导工作。

杭州华数:下一代互动电视融合增值业务

论增值业务的发展,杭州的华数是目前国内做的最好的,而这主要也取决于他们的思路。

从华数的角度来看业务,视频业务的基础性和增值业务的补充性决定了现有商业模式的本质和业务收入。以华数为例,其视频业务的ARPU值是约65元,而增值业务只有6元。

互动电视的发展,从用户规模到业务内容,从服务单一到参与感不强,这些都对业务发展形成了制约,前者是硬条件,是目前的业务瓶颈,而后者是软环境,会直接影响到未来的发展。

华数在这方面的步伐相对走的比较快,而其广电出身的背景,对于电视业务的理解会比现在的IPTV更深些,因此他们所推出的视频赠送和3D联网互动游戏等业务,都是为了围绕电视这个终端,使用户从看,到用到玩的体验提升。

总结:互动电视的下一代的融合,其实是对未来业务的重新组合,打通现有业务形式的独立性,使的业务彼此间可以更好的互动和互通,使得用户间由被动的接受到双向彼此的互动。这可能是技术的推动,但更多也在于对用户行为分析的进一步把握。

四川电信:电视上网新思路

四川电信的互联网电视业务,是走了一条和现有IPTV不同的道路,其通过终端满足用户在电视上享受视音频服务,同时为用户接入更多的互联网内容。

虽然没有直播和时移的内容,但影视点播和增值业务的拓展,却也很好的满足了用户市场的需求,尤其是在行业客户中,将视频内容和行业内容想结合,成为满足客户行业应用特殊需求的企业解决方案;可以大大提升原有服务的价值。

当然,除了行业客户,该业务以宽带星天地的形式融入了电信E家业务中,突出家庭娱乐,数字娱乐概念;而终端产品的强化,可以很好的贯彻精品内容的运作思路。

总结:IPTV属于新事物,发展的轨迹也不应是一条道到黑,但如何形成电视内容和互联网的差异性,这将是关系到未来业务收入模式的关键。

总结:

上面简单汇总了一下当天研讨会运营商的发言,应该说增值业务的发展在现在的情况下,是一个发展的机遇,也符合运营商现阶段的需求。但增值业务的发展虽然有了用户规模,但要使其成为业务收入主流,还需要时间培养,正如当天的圆桌论坛上,来自BESTV、黑龙江网通等运营商代表都表示,现阶段的增值业务还处于一个培育期,还需要产业链各方的扶持,甚至是放水养鱼。在业务收入方面,后向占主流。

当天的下午,还有来自增值业务的厂家做了各自的介绍。其实,增值业务在很多方面也非独立业务,而是彼此推动,就如这次的电子购物、电视彩票、电子支付和主动视频等业务间就是这样的关系,从业务到支付到表现形式,其实也是一条小的产业链,只是这个产业链是为用户的消费体验所服务,而最终用户的满意度成为衡量增值业务成功与否的关键。

从宏观来看,IPTV增值业务进入发展期,发展正当时;从微观来看,还需要对增值业务给予给耐心和时间,这包括运营商对其收入期望不可过高,把关注点由前转后,包括增值业务厂家对IPTV产业还需要多花点时间去深入的学习,做IPTV的SP和传统的互联网SP和手机SP是有很大的不同的。但从这次的研讨会的热烈程度来看,增值业务已经成为业内关注的重点,我们需要的只是多给大家提供交流的平台和空间,在产业集思广益下,相信IPTV的增值业务的未来会变得很美好。

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