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电子阅读时代扑面而来iPad树大也招风

发布时间:2020-03-11 10:27:28 阅读: 来源:齿轮泵厂家

首页iPad之家iPad新闻 电子阅读时代扑面而来 iPad树大也招风 2012-6-27 10:46:48来源:上海证券报作者:蔡恩泽责编:悠悠 评论: 对球迷来说,今夏最惬意的事,莫过于手捧一款iPad电脑看欧洲杯足球赛了。而在公交车上、地铁里,上班族利用途中短暂的碎片时间即兴电子阅读,iPad也是一道靓丽的风景。

2010年1月27日,史蒂夫·乔布斯在苹果新闻发布会上微笑着亮出iPad,激起全场雷鸣般的掌声,世人又一次领略到苹果公司神奇的创造力。iPad是平板电脑的代名词,与PC(个人电脑)相对应,其定位介于智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间,只有四个按键,提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。这个以阅读内容为主要功能的触控式平板电脑,以碎片时间学习的优势,以人性化操作的界面为出发点,从懵懂儿童到皓首老人,在用户年龄层上几乎通吃。

当下,移动互联已成世人公认的生活方式,而iPad是电子阅读的杀手级应用,尤其是最新崛起的交互式阅读,必须依赖iPad才可获得最佳阅读体验。照目前的趋势,电子阅读的真正舞台必然是iPad。

自从亚马逊公司的Kindle电子书阅读器发布以来,电子阅读器以其更低的成本、更方便携带、更绿色环保等特点迅速受到世人青睐。在苹果发布iPad后,更将电子阅读的界面从黑白世界推进到彩色时代,从单一的无纸化更新到富媒体化。阅读体验由很多因素共同作用,除了用户界面的优劣,内容本身已越来越为受众所关注。电子书的功能相对单一了点,而平板电脑涵盖了电子书、MP3、上网本等多个电子设备,更实用,丰富及时的内容资源自然就成了最大的竞争优势,更何况,在价格上,现在已有了千元的平板电脑,比市面上的电子书还便宜。有iPad的用户一天内就从苹果电子书店下载了25万本电子书,令普通电子书商家望尘莫及。

iPad当仁不让地成了阅读利器,iPad狂潮席卷电子阅读市场,但树大招风,内部内斗,外部外患,iPad也并非高枕无忧。

苹果iPad的一炮走红,促使联想、戴尔、惠普、宏碁等所有的PC巨头都已决定进军这个市场,就连从未涉足电脑制造的互联网企业、电讯器材企业,如雅虎、华为等,也奋力跻身其中,希冀分得一杯羹。英特尔和微软的进入,从软、硬件两方面加强了平板电脑市场的可拓展性和选择性,同时也让这个市场如烈火烹油,更加一发不可收。在苹果推出iPad之后的两年多时间里,其他公司都试图推出规格更小、更轻巧、价位更低的平板产品,与苹果争夺市场份额。而现在,随着平板厂商的不断增多,平板市场的竞争重点已不再是硬件设计,而逐渐转移到软件应用方面。

作为平板电脑的祖师爷,微软这棵老树正绽放新花。早在2002年秋季,微软就推出平板电脑,但由于当时的硬件技术水平还未成熟,而且所使用的WindowsXP操作系统并不适合平板电脑的操作方式。至2010年,iPad的发布才真正让平板进入一个新时代,但平板电脑(iPad)的概念和微软那时的(Tablet)已不一样。平板电脑的普及和火热,应该说是苹果的功劳。但微软不甘落后,就在乔布斯离世不到一年的时候,6月19日,微软在洛杉矶市正式发布了Surface平板电脑,再度试水这一被苹果iPad统治的新兴市场。相比iPad的娱乐功能,Surface更突出办公功能。Surface是探索即将面市的Windows8操作系统的利器。该系统是微软首次根据平板电脑需求、改造旗舰电脑软件的尝试,顺应平板电脑的发展趋势,增强了阅读功能。这对苹果自是一大挑战。

从iPad家族外部而言,电子书阅读器市场的竞争态势也对平板电脑构成威胁。除了汉王、盛大、纽曼等电子阅读器外,盛大Bambook可谓异军突起,进一步蚕食汉王科技的市场份额。另外,包括当当网、京东网上商城等网络营运商开始布局。去年12月,当当网高调上线电子书平台,推出自有品牌的三款电子书终端。今年1月,京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。网络营运商的加入,使得国内电子书市场的争夺更趋激烈。

而国外的亚马逊也誓言将电子书进行到底。曾凭借电子书Kindle崛起的亚马逊计划在今年继续推出新款阅读器,并在全球175个国家及地区发售,这或将吸引更多的国内消费者愿意海外代购Kindle系列电子阅读器。海外代购电子阅读器份额的大幅提升,将进一步加剧国内市场的竞争。

面对电子阅读器厂商的相互残杀,平板电脑不应作壁上观。由于网络和技术发展的不断突破,今天的中国正处在进入全新移动互联网时代的重要历史时机,一个数亿用户规模的移动互联网市场正在形成。当电子阅读的时代扑面而来之时,在与电子书阅读器“划疆而治”的对峙中,iPad家族更应顺势而为,有所作为。

(作者系晶苏传媒首席分析师,财经媒体专栏作家)

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