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Google进军移动的市场运营商敌友难分

发布时间:2020-03-10 10:53:37 阅读: 来源:齿轮泵厂家

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搜索伟人Google最近动作不断,准备大举进军美国移动电信市场,而这个策略让Google与各大移动电信服务商保持奥妙的竞合关系。

上周,Google与美国无线电信运营商Sprint Nextel签约,将Google手机服务与Sprint的新4G WiMax网络整合起来。

但Google与电信运营商的关系除合作以外,也有竞争。Google最近宣布,打算参与竞标联邦通讯委员会(FCC)公然标售的700MHz无线频段。同时,Google也延续推动在旧金山与加州山景城打造免费市区Wi-Fi网络的计划。

最近的一连串行动,令观察家揣测Google的终极目标何在。Google是想用标购得来的频段布建自己的无线网络呢,还是打算签署更多类似与Sprint Nextel签的合约? Google会推出自己的手机,与摩托罗拉、诺基亚、和苹果iPhone等对手竞争吗?

Search Engine Land编辑Danny Sullivan说,Google的这些举动,从参与无线频断投标、与Sprint合作建构WiMax网络服务到打造Wi-Fi网络之都等,其实都是Google现有业务的延伸,可确保足够的频宽以供YouTube等运用使用。

Sullivan说:他们担心电信运营商会限制访问他们自己的服务,而且,如果他们没法提供那些服务,恐怕会亏钱。因此,假设他们能改变游戏规则,或具有自己的频宽,就可以直接拥抱消费者。毕竟Google现在具有YouTube--全球信息网(Web)的1大频宽占用者。

Google则表示,上述计划,不论是与电信运营商结盟,或直接跟他们竞争,着眼点都在提供互联网访问。

Google特殊项目部负责人Chris Sacca说:移动通讯是接触广大民众最快速、也最便宜的方法。地球上还有不可胜数的人尚未能访问互联网,我们认为,行动通讯提供他们最好的上网机会。

不过,Google对布建移动网络的特定计划三缄其口。目前看来,Google策略仿佛介于与电信运营商结盟和自己掌控全局之间。因此,Google在国会听证会抨击电信运营商的同时,也想法与同一批公司闭门议约。

美国移动电信运营商对Google存有戒心,不知这个搜索伟人是敌是友。因此,部份电信运营商,像Verizon Wireless和ATT,迟迟不愿把Google的移动服务纳入自家的服务选单中。

Google已和亚、欧两地的大型电信运营商敲定协议,合作伙伴包括Vodafone和中国移动(China Mobile)。但Google Mobile产品经理Sumit Agarwal承认,美国无线运营商对接纳Google为合作伙伴,显得裹足不前。但Agarwal相信,美国行动电信公司很快就会改变态度。

他说:我们的意图是与全球火伴携手合作,把所有的服务集合起来,提供移动通讯使用者最大的价值。固然,是有部份运营商抗拒改变,这是很自然的。但运营商很聪明、明理。他们看得出大势所趋,必须做改变,而他们也有意愿改变。

自2006年11月以来,Google就与Sprint合作,把移动版Gmail等Google提供的手机应用服务,直接整合到Sprint的无线服务选单中。Google另外也跟Helio、Leap Wireless和 Kajeet等美国运营商建立了类似的合作关系。

但最近与Sprint签署的这一笔交易,把双方的合作关系提高到新的层次:将更多Google技术植入无线服务。而这桩合约可能成为Google往后与其它电信运营商签约的蓝本。例如,Sprint计划把定位(location)技术与Google的搜索工具、电子邮件和聊天服务整合起来,让移动装备使用者更肯定自己的所在地点。

换言之,消费者可利用Google搜索附近的咖啡馆,没必要再输入区码。他们也能自动把行迹传送给朋友知道,只需用在手机上用Google Talk聊天程序或用电子邮件建立在线会议便可。

但明显Google无线策略最大的赌注,在明年元月将参与700MHz频段的竞标。

700MHz频段可供长程广播,且能穿透厚墙,本来用来提供摹拟电视广播,目前被视为美国无线广播频道中最后一块上好频段。从移动电信运营商、公共安全公司到Google,都认为700MHz频段是扩大移动宽带服务的绝佳机会。

Sacca最近接受专访时说:Google愿意做一切必要的努力,把自由竞争精神引进这个市场,并把服务的价格压低到最低廉、可服务最多人的地步。接下来要做的,触及网络的布建与经营,并与众多先前被排拒在门外的公司合作。对他们来讲,参与竞标所需的50亿美元,是高不可攀的门槛。我们也希望与现有的电信运营商合作--如果他们的经营模式愿意把使用者的利益摆在第一,并以这些顾客的经验为优先斟酌的话。

Google呼吁FCC在标售700MHz频段时能采取一套规定,要求某些频段经营执照的得标者必须遵照开放的原则,包括保证让消费大众能使用任何装备或网络软件,并强迫得标者以公道的批发价出租频段,让小公司也能取用无线频宽,以建置有竞争力的无线服务。

美国两大无线电信运营商ATT和Verizon Wireless已表示,他们愿意接受装备公然存取的游戏规则,但反对硬性规定非得对用批发价买频宽的公司开放访问。

Sterling Market Intelligence分析师Greg Sterling说,Google表态参与频段投标,目的不明,但最近他们同时做这些事,反应他们相信移动通讯是重要的策略领域,必须积极投入。

他指出,Google的主管向他泄漏,Google不打算成为网络服务供货商,或移动虚拟网络经营者,他们希望与火伴和潜伏火伴对话,而不是与他们竞争。

他认为,Google终究的目标似乎是:改良使用者经验。他以Goog 411(一种以语音启动的移动装备搜索工具)为例说:他们是想让无线服务更简便易用,进而促使更多人采取。

有些博客则揣测,Google对改良使用者体验的兴趣浓厚,未来可能开发自己的手机。

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